电竞圈的魔幻现实:主播身价过亿 但电竞小镇很难

2020-03-08 投稿人 : www.hebeihongye.com.cn 围观 : 1608 次

电子竞赛圈的魔幻现实:主播身价十亿,但18号线的“电子竞赛城”很难找到来源:中国新闻周刊记者/杨志杰

依靠电子竞赛推动地方经济转型是一个错误的命题吗?

2019年8月10日,长江三峡电子竞技大赛决赛在重庆忠县三峡港电子竞技博物馆举行。四支荣耀之王队上演了一场巅峰对决。比赛吸引了近3000名电子竞赛爱好者参加试镜。摄影/本报记者陈超

电子竞赛城:“沉没市场的魔幻现实”何二红坐在喧闹的电子竞赛大厅的第二排,抬头看着屏幕,没有表情。

他已经40多岁了,看起来不适合这里。周围都是十几岁的学生,摇着应急灯,聚精会神地看着舞台上播放的网络游戏《王者荣耀》。看到这个奇妙的操作,他们不禁惊叫起来,兴奋地对旁边的人耳语。何二红不理解这场比赛。间歇性的现场互动彩票是他可以“理解”的链接。大多数人已经准备好提前摇晃他们的手机。何二红放慢了半拍,举起手机扫描大屏幕左上角的二维码,但扫描因距离太近而失败。所以算了,放下电话,继续默默地盯着屏幕。

他不理解这些孩子的兴奋和兴奋。这对他没关系。重要的是,他知道电子竞技可以吸引更多的年轻人和更多的电子竞技队到重庆忠县,,一个长江边的小县城。何二红是忠县科技局局长,负责电竞镇的发展。2017年,重庆市忠县提出建设电力竞赛镇和三峡港电力竞赛大厅。“我不需要知道任何具体的游戏,我只需要从政府的角度了解电子竞争行业。”何二红对《中国新闻周刊》说。

一两年后,源于全球竞争的中国全国性电力竞争热潮突然爆发。2018年,中国搞笑队赢得了第八届“英雄联盟”全球总决赛(S8)。在刚刚结束的第九届全球英雄联盟总决赛(S9)上,中国队FPX再次夺冠。最新的好消息是2020年的S10决赛将在上海举行。

在大风下,地方政府纷纷“涌向海滩”。上海提出建设“全球电力竞争城市”。北京、广州、杭州等地出台了扶持电商产业的政策,而一些游戏产业基础薄弱的三、四线城市,如重庆忠县、河南蒙州、安徽芜湖、江苏太仓、杭州下城、湖南宁乡等一批县市,更是抢在前面,高调推出电商城镇发展规划。

依靠电子竞争来实现地方经济的转型是小菜一碟还是烫手山芋?它是风口还是泥潭?这已经成为这些地方首先需要了解的首要问题。

小镇的伟大决心

忠县是一个拥有100多万人口的临江镇。它位于重庆市中心,距主城区180公里,没有高速火车站或机场。当外国人来到忠县,他们必须从江北机场坐两个半小时的巴士。在过去很长一段时间里,忠县是三峡库区的传统农业县。它一直在寻求产业升级和转型,探索新能源、资源加工、生物医药、智能设备等新领域。

到2016年,忠县政府将再次看到电子竞争的机遇。有数据显示,2016年,国内电力竞争的整体受众规模将达到1.7亿,国内电力竞争领域已经获得投资27.2亿元,投资案例超过120个。

忠县选择了这个有点“被迫”的时尚产业。忠县副县长林兵介绍《中国新闻周刊》。忠县位于三峡库区腹地。在“长江保护”背景下,一些传统产业发展受到限制,农业难以带动全县致富,传统文化旅游

忠县并不是唯一一个对电商竞争持乐观态度的县,电商城热在中国很快就开始了。同年4月,江苏省太仓市宣布成立天镜湖电子体育特镇,计划五年投资25亿元。5月,安徽省芜湖市宣布与腾讯深度合作,共同打造腾讯电竞城。6月,杭州电景都峪镇正式落户杭州下城石桥街。后来,河南的孟州、辽宁的葫芦岛和湖南的宁乡也表示愿意建设小城镇进行电力竞争,希望借此机会提升自己的产业。

忠县是首批采取行动的小城镇之一。2017年5月,三峡港电力竞赛大厅开工建设。何二红说,忠县国有平台公司通达公司投资10多亿元,1000多人昼夜不停地工作,在7个多月的时间里建成了主体育场,总建筑面积11万平方米,可容纳6000人。为了缩短工期,体育场不采用混凝土结构,而是全钢结构。

那年12月23日,比赛大厅正式开放。当地的一名电子竞赛选手格非在那天用“锣鼓声,鞭炮声”召回了县城几乎每条街上都挂着比赛的横幅,县上的人都来看热闹。政府组织公交车在长江大桥的路口停下来,免费送人们去三峡港电力竞赛大厅。

格非志愿参加比赛。然而,格非对那天的比赛有些失望。他根本看不懂一些比赛,更别说那些参赛的人了。比赛开始后不久,观众一个接一个地离开了,体育场很快就空了。格非记得那天体育场很冷,因为工作繁忙,在完全封顶之前,电力比赛大厅暂时用塑料布覆盖。

副省长林兵对《中国新闻周刊》说,“三峡电力竞赛馆是中国最大最专业的,即使上海和北京没有这样的设施。”

事实上,中国没有电子竞赛场馆建设的国家标准。李斌所说的“最专业”是指从建设之初就为电子竞赛量身定制,配备有直播系统、电子竞赛球员休息室、电子竞赛座椅等。当其他城市举行电子竞赛时,传统的体育馆通常被改造和使用。

电竞馆的建设对忠县官员来说意义重大。“电竞馆展示了忠县发展电竞产业的决心,是我们电竞城发展的汇聚点。”忠县科技局局长何二红曾说过这样的话。

Cospay支持电子竞赛的女选手。

“行业内还没有人搞清楚电子竞技行业是如何发展的”

2019年12月28日,忠县电子竞技大厅再次热闹起来,忠县全国移动电子竞技大赛(CMEL)决赛已经连续第三年举行。

格非坐在观众的最后一排。他面前已经有1000多名观众。他们大多数是忠县职业教育中心的高中生。组织者邀请他们交出蓝色或红色的援助棒。观众只占场地的1/6。大部分电子竞赛场馆都是空的,整个3层都没有开放。

这正是举办电子竞赛的尴尬。"在过去的一年里,电子竞赛大厅只使用了大约10次。"何二红告诉《中国新闻周刊》,其中还包括第四届重庆篮球联赛的开幕式、网上音乐节和击剑比赛。何二红称这种利用为“泛电力竞争”。

缺乏举办大型活动的资源是忠县最大的问题。竞争是电子竞争产业的核心环节,连接上游游戏制造商、中游竞争运营和俱乐部、下游直播,具有强大的内容实现空间。竞赛的引入成为忠县走向电子竞赛的第一步。2017年,忠县签订了一份合同

何二红和他的科技局同事多次到海外考察,发现虽然竞争很重要,但单靠电子竞争是很难赚钱的。电子竞争是一个烧钱的项目。无论比赛的哪一方,广告赞助费和门票都很难让组织者盈利。何二红分析说,腾讯经常在举办竞争上花很多钱,因为它有上下游产业、竞争亏损和其他环节来弥补,但忠县做不到。由马竞主办的第三方赛事CMEL并不知名,也没有成为最初预期的引爆点,也没有吸引外国选手到忠县观看比赛,成为交通入口。

县副县长林兵非常清楚第三方竞争的困难,但他仍然对《中国新闻周刊》充满信心。他直言不讳地表示,对忠县来说,竞争不是焦点。“为了促进电子竞争的发展,我们不是在玩游戏或竞争,而是以电子竞争为导向,构建与电子竞争相关的生态链。”

但是电子竞争的生态链到底是什么样的?它如何生长?没人知道。体育赛事策划公司Gage Electric Competition的CEO沈美凤告诉《中国新闻周刊》,在电子竞赛产业链中,除了游戏制造商、个人玩家和团队,大多数俱乐部和第三方赛事公司都在亏损。“这是行业的总体情况。我们如何支持所谓的工业城镇?”

电子竞赛的收入主要包括电子竞赛的版权收入,包括电子竞赛游戏的版权、竞赛转播的授权等。电子竞赛的收入,包括赞助和广告;电子竞赛教育,包括运动员训练等。然而,业界普遍认为,电力竞争行业仍是一个年轻的行业,尚未找到明确的盈利模式。

国内知名电子体育现场运营商“竞技电竞”CEO任丽在接受媒体采访时曾提到,“电竞是一个新兴产业,包含文学创作、科技、体育、旅游等综合内容。业内许多人还没有弄清楚电子竞技(行业)是如何进行的,这让局外人更难做到。”他认为,除上海外,其他城市的电力竞争产业发展基本属于“1.0阶段”。

Amadeus曾参加过20多场线上和线下比赛,于2014年进入竞赛圈。他告诉《中国新闻周刊》,很多地方推出电子城的初衷是因为近年来电子竞赛“太火爆”,借用电子竞赛的名字来服务当地旅游业。

忠县不否认这一点。受日本“熊本县”的启发,何二红将熊本熊设计成一个创造城市知识产权的吉祥物。他还希望利用电子竞赛作为忠县市的营销计划,希望利用电子竞赛“走出圈子”,促进当地文化旅游产品的发展。他曾计划在忠县建一条“电子体育街”,出售电子体育周边和二手服装等产品。然而,在当前资本市场的寒冬中,资本在电力竞争中的投资变得极为保守,计划搁浅。然而,忠县并不打算放弃,并已被列入2020年计划。

在白杨看来,尽管马竞目前势头强劲,但其大部分员工短期内无法盈利甚至自给自足。“现在每个人都来押注未来五年或更长时间内的有利政策和成熟市场。”

“下沉市场”问题

国内电力竞争产业链中的大部分企业都集中在北京等一线城市。

2019年,上海明确提出在3到5年内建设“全球电力竞争之城”。上海市文化基金会宣布,2018年,上海电子体育产业收入达到146.4亿元,拥有35个电子体育场馆。

统计显示,目前上海有超过80%的国内电力竞赛公司、俱乐部和明星资源。每年,超过40%的电子竞赛项目在上海举行,包括LPL英雄联盟职业联赛、DOTA2亚洲邀请赛和其他顶级电子竞赛

伽玛数据总经理花藤告诉《中国新闻周刊》,现阶段,电力竞争行业受地域和环境影响较大,大部分集中在一线城市,这是不可避免的。首先,游戏制造商在授权竞争中非常谨慎。高度关注的电力竞争热点将不会在小城市获得许可,数千万的许可费也会给地方政府带来沉重负担。其次,小城市缺乏电力竞争人才储备,交通不便。最后,当谈到电子竞技时,大多数人想到的是电子游戏,它容易受到负面评价。小城市的容忍度、政府的支持和公众的接受度都会影响电子竞技的发展。

在一些观察家看来,电力竞争产业从线上向线下转移所创造的小城镇电力竞争的发展路径,类似于房地产思维。有必要考虑政策、人口、交通、城市商业等各种因素,缺乏完善配套设施和大量电力竞争从业人员的电力竞争小城镇将在市场竞争中苦苦挣扎。

如何让粉丝们长期关注小镇,而不是在比赛期间临时赶来,也是小镇需要突破的难点。

这也是忠县面临的现实问题。位置和交通问题是最大的问题。忠县没有高速铁路和机场的直接通道。李斌和他的团队几乎去过上海所有知名的电力竞争企业游说。这个过程并不顺利。"他们认为离这里很远,人才匮乏,产业集聚不足."

但他不认为这是个大问题。他有自己的逻辑:高铁开通后,大城市的虹吸效应增加了。人们来忠县太方便了。相反,他们在同一天离开,不能留在那里消费。忠县发展电子竞争的主要动力之一是成为“网络红人”,利用电子竞争促进文化旅游产业的发展,让外国人来这里消费、买房、定居。

这种“一厢情愿”的想法至少目前很难得到外界的认可。

“任何想要赢得冠军的雄心勃勃的俱乐部都不会选择去一个偏僻的小地方。”白杨说得很直白,对小城镇电力竞争的发展非常悲观。在他看来,只有游戏制造商、玩家、教练、翻译和其他人才能在电子体育产业链中真正赚钱,而其他人在不同程度上赔钱,“而盈利的制造商不需要电子体育城。”

如何让电子竞技的粉丝们长期关注电子竞技城,而不仅仅是来参加比赛,是电子竞技城需要突破的难点。摄影/经济学家陈超

风口还是拼图?

外界的怀疑和失望丝毫没有影响林兵。

在采访中,林兵没有显示《中国新闻周刊》的损失。他认为不同的城市有不同的定位。海南想要建立一个国际电竞港口,上海想要建立一个电竞城市,北京想要建立一个网络游戏创新发展的城市,忠县想要成为“西部电竞产业的高峰之一”。

他承认并不是每个地方都适合引进顶级比赛和顶级球队。“高层次研发人才必须去忠县,这是一种误解。”相反,小城市更像是“飞地项目”。作为一线城市,上海对一些企业的准入门槛很高,“我们不想做大,我们只想拥有。”

在电气大赛的道路上,想,“忠县不能与北上官相比,但目标明确,方向明确,实施有效。”

在他看来,这种影响是多方面的。忠县吸引了1000多名“互联网红”主播,实现税收2000多万元。它还吸引了几家上海游戏研发公司来到忠县。计划成立重庆数字产业职业技术学院,并设立电子体育部等专业。它计划从2021年开始招生。

林兵认为当地旅游数据的变化也与atte有关

一些小电力竞争镇通过不断探索,初步实现了产业集聚。目前,人们普遍认为江苏省太仓市处于前列。2016年,太仓市政府决定在未来五年投资25亿元建设一个电力竞赛镇。这个城镇连接上海和江苏。数据显示,24家电子竞赛企业和10多家电子竞赛俱乐部、16家经纪公司和行业协会组织现已入驻。该公司拥有3000多名员工,业务涵盖游戏节目录制、职业联赛运营和现场视频广播等领域。发展规模是目前全国最成熟的电力竞争镇。杭州电动体育娱乐城成立于2017年6月,2018年11月正式开放。投资约20亿元,被誉为“全国最大的电子体育生态园”。据悉,该镇已成功引进125家企业。

但是这样的例子太少了。沈美凤注意到,几个此前宣称要建设电力竞赛城的城市基本上是“酷”的。2017年5月,芜湖市政府与腾讯签署框架协议,共同建设以电子体育为主题的工业园项目腾讯电子体育城。沈美凤证实,芜湖目前已经完全改变了发展方向。腾讯互动娱乐向《中国新闻周刊》透露,该公司目前没有参与小城镇电子竞赛的任何项目。公司对此持观望态度。

河南省孟州的电动赛车城计划也“流产”。蒙州的主导产业是装备制造业、毛皮化学工业和生化工业。2017年5月,孟州市启动了“保税电力竞赛”特色电力竞赛镇项目,计划投资20亿元。据《中国新闻周刊》报道,孟州方面认为,电力竞赛场馆建设成本高,投资风险高。它希望建立一个以电子竞争设备制造为主体的特色城镇,但这不符合合作投资者的想法,导致最终的崩溃。

对忠县来说,虽然投入巨资修建了电竞馆,但高投资、低收入是不争的事实。没有人会计算14亿元的体育场何时能收回成本。此外,忠县也意识到发展电子竞争的困难。在采访中,当地官员一再强调,要扩大电子竞争的概念,只要是泛文化旅游和泛数字经济,就可以引进到电子竞争的小城镇。

如果电子竞争最终演变成新一轮的投资促进噱头,并且缺乏一个健全的产业基础和一个准备好落地的产业计划,那么依靠电子竞争来推动地方经济转型是否是一个虚假的命题?仍有争议。“我们应该警惕引入所谓的竞争,这将成为当地的负担,而不是一个工业基地作为支持系统。”吴悠是广州“九智电气大赛”的首席执行官。他来到忠县,发现虽然忠县已经投资建设了电竞场馆,但他并没有看到忠县在产业基础上的建设有任何动作。

暨南大学公共管理学院教授胡刚告诉《中国经营报》,许多特色城镇的发展往往建立在一定的工业基础之上,在此基础上,它们可以变得更大更强。然而,小城镇的电力竞争是一个新的行业。忠县、孟州、葫芦岛等地没有相关的发展基础,都是“出生在开放中”。

许多受访者认为,虽然许多政府希望用电力竞争产业来促进地方产业,但大多数远离电力竞争主体育场的小城镇将面临生存危机,“高速与低速”将成为大多数电力竞争小城镇的最终结果。

"你有没有想过这件事将来可能不会发生?"

面对这个问题,林兵并不惊慌:“任何人都需要吃螃蟹。吃螃蟹也有捏手指的风险。重新开始没什么大不了的。”

(应受访者要求,和白阳为化名)