马蜂窝召开地球发现者大会, 发布2020年旅游营销新战略

2020-02-10 投稿人 : www.hebeihongye.com.cn 围观 : 1075 次

meeting上,马蜂窝还为不同行业提出了五种商业场景解决方案,如旅游目的地、游轮、航空公司、酒店、景点、餐饮和汽车。它将围绕春节和十一大事件与其合作伙伴共同创造爆炸性的知识产权市场。

澳大利亚旅游局在中国的区域营销总监弗雷德栾(Fred Luan)在分享中提到,引导游客探索澳大利亚更令人兴奋的方面,带领高价值游客夜以继日地旅游是澳大利亚的营销目标。他指出:“澳大利亚正在寻找的高价值旅行者与马蜂窝先锋的免费旅行者高度兼容。经过五年的深入合作,我们一直在努力探索和提升目的地营销,未来我们将与马蜂窝一起探索更多的目的地营销方向。”

欧莱雅旅游零售亚太区首席数字官谢安琪(Andrea TSE)也表示,在与马蜂窝的深入合作中,欧莱雅通过子品牌调性的精准营销,触及并深刻影响了绝大多数中国年轻消费者。未来,欧莱雅将与马蜂窝一起探索美容化妆行业的更多跨界营销方向。

同时,马蜂窝还为营销行业推出了“金触手”奖,旨在鼓励更多品牌实现与旅游业的跨境合作,帮助旅游营销行业的创新和发展。余卓表示,在不断探索未知的路上,马蜂窝认为,每一次新的合作尝试都像是发现新大陆的天线,对行业有着敏锐和远见,期待与更多品牌一起赢得世界。

深化多重利益圈,创造服务生态的策略

旅游需求个性化已成为行业共识。如何深刻理解和满足旅游者的个性化需求是旅游业发展的关键问题。俞卓在会上强调,近年来,《马蜂窝》在基于旅游利益的多层圈中展开了丰富而有效的营销探索和实践。

“从潜水、滑雪和登山,到旅游摄影、服装、购物和商店,基于兴趣圈的精确营销可以为所有行业带来品牌资产、品牌流量和品牌价值。”余卓说道。

今年5月,马蜂窝推出新的自驾旅游频道后,2019年与全球12个自驾旅游目的地联合发布了12条官方推荐的自驾路线,为自驾人群创造了“内容交易”的整合闭环消费场景。在与新加坡旅游局合作的“暑假作业我要”大型活动中,马蜂窝帮助新加坡准确到达旅游亲子圈,构建亲子沟通矩阵,成功塑造亲子旅游目的地的特色品牌。

周茉在演讲中还详细解释了大黄蜂手机的新内容营销策略。在周茉看来,马蜂窝作为一个旅游和游戏平台,本质上实现了“会玩的人”和“好玩的东西”之间的联系,具有工具、媒体和社区的属性。

“马蜂窝不仅使用真实、高效和有用的信息来满足决策需求,还使用有趣、新颖和移动的内容来满足发现需求。周茉表示,基于不同场景和圈子创造的内容生态,马蜂窝将借助大数据,将用户的行为路径从“寻找内容”转变为“浏览内容”,并从“寻找内容”升级为“寻找内容”。

此外,会议还推出了“地球发现计划”营销知识产权,“地球发现联盟”和“地球发现频道”将在不久的将来陆续推出。该计划将与马蜂窝平台旅游专业人士联系,探索全球新的旅游体验,制作高质量的旅游内容,并为用户、专业人士和行业合作伙伴创建多维互动体验场景。回到搜狐看更多