超级品牌眼中的天猫超级品牌日

2020-01-10 投稿人 : www.hebeihongye.com.cn 围观 : 884 次

每年,天猫超级品牌日都会给品牌带来新的惊喜。这些正是数字时代品牌所需要的,也是品牌与天猫密切合作的成果。今天的天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)已经成为商业力量的整合者,代表着未来商业发展的方向。

天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)不仅是品牌集中的嘉年华场所,也是品牌和天猫在数字商务环境中逐渐相互碰撞的品牌超级营销平台。

三年前,当天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)首次推出时,许多国际知名品牌都看到了它火热的“承载能力”,品牌开始逐渐思考。成功的营销不仅带来了销售额的短期增长,也带来了重塑品牌形象的机会。

从2016年开始,加入天猫超级品牌日的品牌数量将逐渐增加,规模也将扩大。如今,品牌需要经过更精心、更彻底的规划和准备,更完整的营销计划,以及几轮计划竞争展示,才能有机会脱颖而出,获得独家天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)。

许多品牌通过天猫超级品牌日感受到了授权的力量。如奥利奥音乐盒、128 M A C口红套装、百事猫头限量罐等。这些有限产品在天猫超级品牌日的火爆反应,彻底改变了品牌对天猫天猫的僵化思维,天猫不仅是一个在线销售平台,也是品牌树立新形象、接触年轻一代、表达创意营销新理念的捷径。更重要的是,中国市场上没有其他平台能像天猫超级品牌日这样给品牌带来如此多的流量和声音。

今年天猫超级品牌日的创新仍在继续,营销运作更加成熟,精准推送更加精准。通过与不同品牌的合作,我们不断尝试探索新的零售方式,如线上与线下的相互分流、会员数据连接、品牌线下店铺的智能化。每年,天猫超级品牌日都会给品牌带来新的惊喜。这些正是数字时代品牌所需要的,也是品牌与天猫密切合作的成果。我们可以看到,今天的天猫超级品牌日已经成为商业力量的整合者,代表着未来商业发展的方向。

阿里巴巴董事长马云说所有的客户都是一样的。他们想要好的产品,也想要有创意的产品。这也是参与品牌在过去三年中最深刻的体验。

NIKE : Tmall help NIKE Digital Transformation

近年来,各品牌的电子商务团队和数字团队正在逐步扩张,尤其是随着Tmall的成长,品牌的数字转型正在加速,全球运动品牌耐克就是其中一个典范。

“五年前,我们的电子商务团队非常小,没有一个团队负责与天猫的合作项目。但现在我们已经建立了强大的电子商务运营团队,其中包括经验丰富的品牌和电子商务人才。”耐克大中华区电子商务副总裁兼总经理安德鲁施(Andrew Shih)表示。

NIKE Tmall超级品牌日链接离线商店探索新零售

今年3月,NIKE首次参加Tmall超级品牌日。耐克提出了在天猫超级品牌日举办耐克空气马克斯日的计划,并发布了许多新产品,包括空气马克斯270、空气马克斯1和空气马克斯97,以及与新星王俊凯的联合模特空气马克斯零“WJK”。据耐克统计,一些受欢迎的产品在几秒钟内就销售一空,有数万名新注册会员。

在两个多月前耐克的全球金融报告会议上,耐克发言人在他80分钟的演讲中七次提到天猫,称赞天猫是耐克数字转型的驱动力。安德鲁施(Andrew Shih)表示,耐克与天猫的合作将为他们设定更高的标准,通过移动和社交手段共同打造更好的消费者体验。

"通过天猫超级品牌日,耐克可以面对更多的消费者,丰富我们的服务体验."安德鲁施(Andrew Shih)强调,耐克衡量成功的标准不仅仅是销量,还包括了解更多消费者想法和洞察他们需求的愿望,以便在未来提供更个性化的产品和体验。

在全球线上和线下零售业务的差异日益模糊的时候,耐克希望通过天猫这样的机会,增强市场活动的效果,更直接、更有效地接触消费者

作为第一个与天猫超级品牌日合作的品牌,星巴克深有感触。星巴克数字创新副总裁刘文隽表示,过去三年,天猫超级品牌日的平台实力和销量迅速扩张。从最初几个品牌的参与到现在,数以千计的品牌主键需要赢得机会。天猫超级品牌日无疑已经成为一个不可忽视的品牌嘉年华。

星巴克天猫旗舰店于2015年12月正式开业。借此机会,星巴克首次参加天猫超级品牌日。两年后,当星巴克亚洲首家星巴克甄烘焙坊在上海开业时,双方再次合作。

“星巴克参与这两项活动都与品牌的重要活动相关联。我们将一起扩大我们的声音,建立我们的品牌,实现彼此的成功。”刘文隽说道。

刘文隽第一次为主页的主题是营销模式感到自豪。今天,星巴克的上海面包店已经成为商家学习新零售必须去的“打卡点”。“对于品牌来说,在线是接触消费者的重要渠道。天猫是一个非常重要的平台,通过它我们的星尘可以随时随地获得星巴克的产品和体验。同时,我们也希望没有联系过星巴克的顾客能够在线了解、理解和体验星巴克品牌。”刘文隽是这么说的。

星巴克赢得天猫超级品牌日见证网上烘焙工作坊开幕

雅诗兰黛:这是强大的

美国美容巨头雅诗兰黛之间的相互促进也是天猫超级品牌日的常客。

2015年,雅诗兰黛开始与天猫超级品牌日合作。2016年,我们将继续改进新的内容交叉游戏。2017年,雅诗兰黛彩妆品牌并购天猫旗舰店正式推出。像大多数品牌一样,并购交易委员会也将天猫旗舰店开业日视为其第一个天猫超级品牌日。同一天,玛莎百货旗舰店推出了在线颜色选择系统,可以选择128种不同的颜色,区分唇膏质地,如浅绿色、光泽、哑光等。当天,玛莎百货口红的销量达到6万支。

事实上,正是并购的成功让其他彩妆品牌更有信心。此后,美容品牌纷纷开设天猫旗舰店参加天猫超级品牌日。因此,雅诗兰黛集团网络营销总经理加里直言,雅诗兰黛品牌是美容化妆行业中第一个与天猫超级品牌日合作,共同创新沉淀,从而完成超级品牌日的可持续发展。

今年天猫超级品牌日期间,玛莎百货制作了100多部短片,包括新产品发布、化妆教学、消费者互动等。雅诗兰黛的其他品牌,如倩碧、海蓝宝石之谜、尊尚等。每天都与天猫超级品牌合作,针对不同的品牌定位,将内容传递给准确的人。

“我们从未将超级产品视为销售,而是雅诗兰黛在某个领域的升级尝试。此次升级对品牌和天猫超级品牌日都有帮助。天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day),品牌不仅会充分发挥今天的能力,还会进一步进行二次创新。事实上,这是两个强有力的参与者之间的相互促进和进步。”加里说。

苹果天猫超级品牌日开启新的零售体验

星期一:让消费者觉得这是一个有趣有趣的品牌

天猫超级品牌日,成立三年,星期一参与三年。对于这家有着100年历史的食品公司来说,它已经成为品牌在90岁和00岁以后与年轻消费者发生化学反应的最佳平台之一。

周一电子商务销售总监吴俊说:“天猫超级品牌日不仅能帮助我们增加销售额,还能让消费者意识到奥利奥是一个如此有趣和有趣的品牌。”

Oreo是蒙迪莱拥有的经典饼干品牌,已有106年的历史。过去三年,奥利奥在天猫超级品牌日期间分别推出了填色饼干盒、电影音乐盒和DJ音乐盒,在粉丝和社交媒体中引起了广泛的传播。由于需求量大,奥利奥在天猫超级品牌日之后也试图补充和转售,但仍很快售罄。

"从三年的业绩来看,蒙迪莱的创新能力可以说是非常出色的."吴俊说。随着天猫超级品牌影响力的增加,越来越多的品牌想要加入进来。吴俊显然看到了这种变化。“现在所有品牌都基本上设立了电子商务部门。竞争确实很激烈

作为世界知名的豪华车品牌,玛莎拉蒂也将天猫超级品牌日视为一个重要位置。

玛莎拉蒂天猫旗舰店于2016年3月23日正式开业。同一天,玛莎拉蒂在天猫旗舰店推出首款SUV Levante,售价998,800元,18秒内售罄。

"这是我们与天猫超级品牌日的首次合作,这是一个开始."玛莎拉蒂电子商务和新渠道客户关系管理总监潘威廉(William Pan)表示。目前,传统的汽车工业正在努力转型。数字化是不可逆转的趋势。然而,如何突破一直是困扰企业高层管理人员的难题。天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)帮助潘威廉解决了许多难题,包括使用天猫数据库进行精确分析,锁定潜在消费者所有者,挖掘二、三线城市的市场潜力。

此外,天猫和玛莎拉蒂也在探索新的零售业务。

“汽车是一个非常传统的行业。美国4S店提供的服务与50年前没有什么不同。也许50年后,它仍然是一样的。它将被用作展厅,供消费者试驾。然而,在新的零售之后,客户体验可以得到更好的改善。例如,现在消费者可以在线预订为期三天的试驾。”潘威廉直言不讳地表示,这也是玛莎拉蒂参与为期三年的天猫超级品牌日的感觉,“我们深刻认识到,通过互联网提供产品和服务是一种新的商业思维和新的机遇。”

玛莎拉蒂天猫超级品牌日在18秒内售出100辆SUV

哈根达斯:天猫超级品牌日真正实现了产品和效果的整合

以及天猫与哈根达斯中国市场完成从离线到在线的8年合作。哈根达斯是通用磨坊集团旗下的品牌。在集团电子商务总监张毅眼中,天猫的超级品牌成长速度超过了他的预期。

“每次我参加天猫超级品牌日,都是哈根达斯,从传统营销升级到数字媒体营销。同时,我们也感受到消费者对天猫超级品牌日的喜爱。随着其音量的持续增长和品牌自身的传播能力,这种强有力的合作给消费者带来了新的体验和权利升级,增加了用户和品牌之间的粘性。“

过去两年,哈根达斯天猫超级品牌日的主题与中秋节有关。

哈根达斯在中秋节推出礼品套装,并在天猫旗舰店出售。此外,双方还一起讨论了营销计划。例如,今年哈根达斯天猫超级品牌的主色是紫色,该品牌推出了一系列以紫色为主色的原创漫画。对于品牌来说,天猫超级品牌日不仅是电子商务公司的销售机会,也是提升品牌形象的好机会。

此外,哈根达斯还在天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)期间尝试了一种新的零售体验,定制了-18冷冻零售智能机器,这款机器非常小,但可以放在任何场景中,试图无限接近消费者。

”超级产品对品牌的意义和特点是真正实现产品和效果的整合。”张毅说道。成功的市场沟通会给品牌带来更多的流量,从而积累品牌长期发展所需的数据财富。

哈根达斯天猫超级品牌日连续三年推出创意定制礼品盒

YSL圣罗兰美容化妆品:成为奢侈品协作的典范

这是法国美容巨头欧莱雅旗下化妆品品牌YSL首次参加天猫超级品牌日。YSL圣罗兰美容彩妆品牌总监邢夏纯对天猫超级品牌日做了简洁的评价,明确:机遇与挑战并存。

4月16日,YSL Tmall旗舰店正式开业,也是YSL Tmall超级品牌日。同一天,YSL分别在上海和北京在线和离线举办摇滚视频游戏城和左岸先锋演唱会,邀请众多明星现场观看,引发社交媒体话题讨论。同时,在弹出式商店中,YSL还设置了无人自动售货机和化妆测试镜,让消费者可以现场体验和购买产品。

据YSL统计,那天YSL卖出了90,000多支唇膏,创下了当时高端唇妆销售的新纪录。此外,当天有124万粉丝关注,这也打破了天猫旗舰店开业的记录。

"天猫超级胸罩

事实上,YSL热销的背后是Tmall赋予奢侈品权力和洞察大数据的能力,这使得Tmall成为“爆炸的制造者”。YSL与天猫超级品牌日的合作也树立了一个榜样,作为打开奢侈品的正确方式。

YSL美容化妆天猫超级品牌日Flash Campaign

Durex中国总代理:它让成人行业更有活力

今年,Durex天猫超级品牌日“日程”定于5月20日。杜蕾斯中国总代理上海谢曼伦贸易有限公司非常感谢天猫的支持。" 520是表达爱的节日,是杜蕾斯品牌的主要消费节点."

过去,人们谈论性时总是脸色苍白,但天猫超级品牌日的出现拓宽了这个话题。

以杜蕾斯今年推出的人工智能语音信箱为例。当消费者用中文或英文说“我爱你”时,音箱会自动弹出杜蕾斯空气袖。这种时髦的表达爱的方式尤其受年轻人的欢迎。“就中国的整个成人产业而言,天猫超级品牌日的出现使其更加充满活力。”

杜蕾斯天猫超级品牌日播放创意营销

戴森:这是一个全方位营销的示范教材。

戴森中国数字营销和电子商务总监李新元曾两次参加天猫超级品牌日,有着不同的经历。

第一次是在2016年,当时李新元意识到天猫的潜力,并组建了一个联合项目团队与天猫互动。第二次是在2018年3月,戴森在天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)期间首次尝试“盲目订购”,即只告诉消费者一款新产品即将上市,而不公布价格。感兴趣的消费者可以先付押金。如果他们对价格公告不满意,他们可以立即兑换保证金。"戴森以前从未尝试过这种模式."这时,李新元发现天猫不再是销售渠道,而是品牌营销阵营。创新的产品,创新的营销方法,加上巨大的流量和曝光率,最终我们那天的销量非常好,这可以说是“爆炸性的”。“

短短两年间,李新元被天猫超级品牌的每日变化深深打动。一方面,Tmall可以提供越来越多的工具。另一方面,想加入天猫超级品牌日阵营的品牌数量正在快速增长,品牌需要想出更好的主意。李新元直言不讳地说,“跟上天猫并不容易”。

正是因为双方不断前进,越来越多的营销计划突破了想象。如今,李新元将天猫超级品牌日作为“360度全方位营销的典范教科书”。

Dyson Tmall超级品牌每天销售新产品

Tomson Beijian :这是一个年轻品牌的复兴

在信息爆炸、内容碎片化、人群细分和复杂的营销环境下,寻找年轻消费者已成为大多数品牌的难题。尤其是随着千禧一代和z一代逐渐走向消费市场,品牌渴望找到一个能触及目标人群的临界点。

在天猫超级品牌日的平台上,汤臣北健找到了转折点。

7月23日,汤臣北健在天猫超级品牌日举行了Yep系列产品代言人会议。参与的明星包括米兰达可儿和蔡徐坤。同时在地铁、户外和社交网络上进行宣传,总传播量超过9亿元,在线话题阅读总量超过16亿元,视频播放量超过7000万元,微博热点话题七次登上榜单。最重要的是,汤臣北健获得了大量年轻会员,近80%的会员成为新用户。

”天猫超级品牌日相当于托木森北健品牌的复兴,赋予品牌新的生命。我们获得了大量年轻用户,为品牌复兴奠定了基础,也感受到了天猫平台全球营销的力量,这将成为汤臣北健未来数字营销发展的参考依据。“汤臣北建制药有限公司的尹主任说。

然而,汤臣北建也很清楚,仅仅依靠营销是不够的。因此,下一步是将整个营销环节的整个数据环节与天猫平台连接起来,以便在未来制定更准确的营销计划,确保品牌的长期影响力。

蔡徐坤出现在汤臣北建天猫超级品牌日

汉堡王:每次都是一个

“汉堡王将天猫超级品牌日视为品牌层面的一项重要营销活动,并结合新的零售理念和最新技术进行了许多创新。我们希望将在线渠道与离线商店联系起来,为消费者提供更好的品牌体验。”罗尔说。

和大多数品牌一样,Rolling也认为天猫超级品牌日不仅是一个销售机会,也是品牌在年轻人中树立新品牌形象的机会。

汉堡王天猫超级品牌日8月30日,汉堡王在天猫旗舰店推出了8000个限时9.9元风格的火烤鸡鸡腿汉堡和各种火烤包。大量粉丝在网上疯狂。汉堡王天猫的官方旗舰店当天有数百万游客和数万份订单。消费者在线下订单并收到产品代码后,他们可以在汉堡王的离线商店使用这些代码完成在线到离线排水。

在Rolling看来,每一个天猫超级品牌日都是“跨部门、跨领域的大规模合作”。公司的电子商务部门、消费者洞察、品牌建设、产品管理、研发、信息技术、运营等相关部门以及一线商店员工都需要投入一定的精力,共同努力。

汉堡王天猫超级品牌日创造新的零售店游戏

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