贴片拍卖难持续,Papi酱商业化路子如何走下去?

2020-01-07 投稿人 : www.hebeihongye.com.cn 围观 : 774 次

如果你一辈子都不看Papi酱,把它变成红网是没有用的。

随着拍卖商的最终决定,帕皮沙司通过阿里平台上的第一次广告竞标,最终以2200万元成交。一名化妆品在线商家在现场几场疯狂的比赛后成功获胜。结果,从老罗那里获得1200万元人民币的中国首席网红轻松证明了他的价值。

自从罗振宇联合房地产基金高调投资后,Papi酱的商业化就出现了很多干扰。在招标前夕,国家广播电影电视总局发布了一份文件,命令其纠正视频中粗俗的部分,引起业界一阵叹息。幸运的是,这并没有影响Papi酱的顺利投标。作为最引人注目的UGC视频创作者,如何充分释放Papi酱的商业价值,是否构建新的视频营销模式,对后来者具有重要的示范意义。乍看之下,此次Papi酱销售的广告资源似乎只是互联网上传统的“现金流”思维模式下的一次肤浅尝试。诚然,这位“集美貌与才华于一身的女性”在她的第一次大测试中表现出色,但也应该指出,视频的商业运作并不是一夜之间发生的。将来如何填写和回答试卷应该仔细考虑。

补丁广告是视频营销的正确姿态吗?

Papi Sauce此次拍卖的广告位是一个短视频尾蛋,在形式上最接近视频网站的补丁资源。

patch能达到理想的营销效果吗?从已经枯竭的主要视频媒体一线城市补丁股票到快速增长的无广告会员数量,不难得出结论。一方面,补丁具有与传统电视TVC高度相似的表现形式,在品牌信息传递、用户市场覆盖、曝光频率补充等方面确实具有一定的功能。但另一方面,我们也可以看到补丁广告中有许多天然的短板,不能代表视频营销的全部本质。

在外部,补丁广告被迫在剧情片之前播放,这会严重影响用户体验。Papi酱显然意识到了这一点,并选择把鸡蛋放在最后,虽然这将在一定程度上削弱品牌。

从内在意义上说,海报广告“硬而宽”,缺乏场景整合,其内容关联性也存在内在缺陷。例如,一个简短的视频持续大约3分钟,在鸡蛋部分的最后,一个简单的标志或二维码可能只暴露出来。因此,品牌色调和Papi酱视频内容不能追溯到同一个起源。

就商业情况而言,在传统意义上,投放和销售补丁广告的主导力量基本上属于视频媒体。考虑到收入分配,内容制作者只能得到残羹剩饭。虽然Papi酱可以将“补丁”放入胶片的来源,与内容形成捆绑,但它牺牲了销售的灵活性,给定量监控和评估带来不便。

所有这些都导致了补丁广告在复杂多变的视频媒体环境中逐渐衰落。对于大学教育资助委员会的创建者来说,在补丁广告丢失后找到出路并不困难。广告信息的内容比贴片广告具有更大的传播潜力,其营销效果更值得深入探索。

本地植入广告为视频营销带来新戏

内容营销在促进商业效果的营销活动中名列榜首。近年来,广告预算资源正流向视频内容植入领域。然而,随着技术的跨越式发展,植入式营销不断得到优化和发展。

早期植入广告在很大程度上依赖于导演和拍摄团队的现场表演,从创意到执行都要花很多钱。如今,广告客户可以通过云窗技术轻松地将品牌形象嵌入到影视作品的特定场景中,作为画面中的有机视觉元素,与视频内容融为一体。

专业第三方市场研究机构AdMaster的调查报告显示,正面贴片投放广告的组合大大提高了品牌认知度和品牌与消费者之间的情感交流效果,效果明显优于单独使用正面贴片的投放策略。就t而言

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