酒店业供给侧改革样本:OYO酒店改造存量单体酒店

2019-09-22 投稿人 : www.hebeihongye.com.cn 围观 : 1348 次

日前,中央委员会下半年经济工作会议指出,有必要继续坚持供给侧改革,提升产业基础能力和产业链水平。在该领域,重点放在通过改革增加有效供应和扩大最终用途消费。

这意味着供给侧改革仍然是今年的主线。为了实现既定目标,除国家政策支持外,民营企业也发挥着重要作用。

回归酒店业,作为旅游和房地产市场的一个横截面,与短期刺激相比,进行了结构性改革,股票的增加已成为当前酒店经营者的战略共识。

中国饭店协会发布《2019中国酒店连锁发展与投资报告》中国旅游业已进入大众旅游时代,以优质旅游为代表的供给侧改革为住宿业带来了新的发展机遇。

在这种背景下,OYO酒店如雨后春笋般涌现,并通过蓝海战略+模式创新来完成单一酒店在下沉市场的股改,该行业被视为中国供给侧改革的成功典范。酒店业。

市场消费下降风暴新需求待处理

如今,一线和二线城市的市场趋于饱和,下沉市场的消费红利加速,成为攻防的地方。

移动大数据平台Quest-Mobile在其《下沉市场报告》中指出,截至今年3月底,中国移动互联网三线及以下城市的用户数达到6.18亿,人口红利也很大。

来自阿里巴巴的一组数据显示,2019年淘宝天猫的年度活跃消费者达到6.54亿,比去年同期增加1.02亿,其中77%来自沉没的市场。

与此同时,消费分层的特征日益突出,进一步促进了市场的多元化。在酒店业,二线,三线和四线及以下城市“小城镇青年”的崛起 - 他们不再在地理位置,质量和价格上妥协,而是追求一个既有性价比又质量好的酒店。

从三线小城市的街道上看,很少有预算友好的酒店品牌,只有几个“情侣/朋友”,只有30个房间。

由于市场巨大,符合当地消费习惯,这些连锁率低,同质化程度高,经营控制能力差的中小型单一酒店已成为企业谋求发展的新大陆。

根据酒店业专业组织英迪咨询的数据,全国酒店规模主要是中小型酒店,15-69间客房的酒店市场占80%以上。同时《中国酒店产业报告》的数据显示,中国酒店股票市场约有92万家酒店,市场规模接近一万亿。

中国饭店协会会长韩明表示,住宿业股票房的升级换代意味着连锁和特色发展将成为酒店未来的发展趋势。中国饭店协会行业协会也认为,从供给侧结构改革的角度指导酒店投资股票资产提高运营效率,可以维护酒店业主/投资者的利益,促进中国饭店的健康合理发展。行业。

创新者颠覆了OYO效应并振兴了整个行业。

作为创新者,OYO发现了这种需求,并率先将注意力转向个别酒店股票的连锁转型。

与其他连锁酒店不同,OYO的目标是相对低端的单户型酒店,消费范围不到200元,客房少于80间,其中一间为客房供应,品牌推广,OTA运营,分销渠道等。管理。

更重要的是,对于酒店业主来说,OYO的特许经营标准具有无可比拟的优势。

OYO和其他连锁酒店加入标准比较

从上图可以清楚地看出,与其他品牌相比,OYO没有加盟门槛,也不需要特许经营费,保证金,PMS安装费,维护费等,平台将支付免费工程费用转型和OTA营销。并为酒店业主提供收入保障和收益管理。

通过颠覆性和差异化的竞争,OYO开辟了蓝海市场,并在短时间内取得了巨大成功。

根据官方数据,自2017年底成立以来,OYO已覆盖全国338个城市,签约13,000多家酒店和超过59万间客房,是中国最大的单一酒店品牌,第二大酒店集团,第三大酒店集团。世界。连锁酒店。

2.0战略的推出进一步加速了OYO的扩张。在线推出2.0的三个月内,签署了1,500家酒店,客房总数超过50,000。在智能价格调整系统的祝福下,2.0家酒店的平均入住率已上升至80%,近一半的酒店入住率增长了50%以上。

最近,方正证券研究所使用OYO作为特殊分析的样本。方正证券认为,OYO效应促进并激活了中小型酒店的股票改革。 “在OYO之前,当地连锁酒店集团大多采用渐进式改革来促进库存调整。 OYO模式出现后,各大连锁酒店开始整合中小单体市场库存,提高服务质量和管理效率,促进结构改革。

另一方面,来自消费者的声音也见证了正在发生的变化。加入OYO2.0后,石家庄艾尼精品酒店明确表达了前后体验的直接改善:“品牌和标准明显改善,住宿非常好,房间整洁,服务人员热情,物有所值。“

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